从2006年10月下旬到11月中旬，短短的不到一个月的时间，全国100多家主流媒体不约而同地报道了“创意礼品”兴起的消息。所谓“创意礼品”，核心理念就是实现礼品选择和礼品制作的互动，把赠送礼物的人所要表达的情感标志性地体现在礼物之上。“创意礼品”是DIY概念向礼品行业的延伸，使礼品有了情趣化、情感化、惟一化的特性。而“麦琪的礼物”就是中国“DIY创意礼品”经营模式的先驱。 “麦琪的礼物”到底有什么神奇的力量，一个 “创意礼品”的概念真的能改变礼品市场的现状吗？在追求个性化的时代里，“麦琪的礼物”的确可以迅速成为时尚。手模是独一无二的，用来表达“执子之手，与子偕老”的誓言再恰当不过了；一个普通的口杯印上赠送者的形象，再印上“我爱你”，一下子就鲜活起来。在时尚生活深入到人们生活各个领域的今天，DIY的概念很容易就会与礼品市场融合，如果仅仅是以参与个性化制作为经营模式的核心，模式的生存周期势必要短。尤其是在行业跟风普遍存在的市场环境中，被模仿似乎是不可避免的。可是，“麦琪的礼物”不但不怕模仿，反而在同样的环境中成功地站稳脚跟，而且越做越大，越做越强。 的确，一个成熟的品牌具有无形的价值。首先，公众对品牌的认可程度要远远优越于普通店铺，而打造一个品牌需要的不仅是模式，还要有扎实的积累。其次，除了顾客的个性要求外，“麦琪的礼物”在发展中也不断完善着自己独有的品质，使品牌打上“麦琪”的烙印。